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充分利用新闻媒体 扩大西藏旅游形象

发布: 西藏中国青年旅行社 |  来源: 西藏中国青年旅行社 |  编辑  |  查看: 154

为塑造"世界屋脊神奇西藏"旅游形象,自治区旅游局加大了对西藏旅游宣传促销的投入力度,采取多种宣传手段,增强了旅游促销实效。运用影视、电视广告、歌曲、互联网、旅游画册、导游手册、DVD光盘、CD-ROM光盘、FLASH动画等形式重点宣传推广西藏旅游产品,在时间和空间上加大笼盖面,进步了宣传实效。近年来,在影视制作和电视公益广告方面,做了以下工作,使宣传促销工作更加显现:


一是从2003年开始,邀请峨眉片子制片厂制作"西藏令人神往的地方"旅游专题片,共4集,每集45分钟;


二是2006年,与中心电视台联合拍摄制作《天上西藏》旅游专题片,共7集,每集30分钟;


三是2009年,与央视广而告之团体共同制作"大美西藏心灵之旅"旅游形象宣传片,邀请闻名青年导演陆川执导。该片分30分钟和5分钟,并从专题片中提选10秒、15秒、30秒,以备广告片专用;


四是2009年,在中心电视台CCTV新闻、CCTV1并机直播的《朝闻天下》、CCTV4的《中国新闻》、《走遍亚洲》以及CCTV西班牙语、CCTV法语频道播出"大美西藏心灵之旅"公益广告片,共计播出178次,跨度1个多月,在20多个国家和地区落地;


五是2010年,在《旅游卫视》"有多远走多远"栏目播出"大美西藏心灵之旅"公益广告片,播出93次,跨度6个月,在全国落地;

 


 

六是2010年,在《西藏景象形象台》栏目播出"大美西藏心灵之旅"公益广告片,播出210次,跨度7个月,在全国落地播出。

根据央视市场研究有限公司(CTR)、央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)和百度指数搜索等权势巨子部分宣布的统计讲演,全国共有2.28亿观众观看多西藏旅游公益广告片,占全国人口的14.9%,每个观众看到的西藏旅游公益广告片2.8次,全国每个观众均匀每13天就会看到一次西藏公益旅游广告,其中,观众春秋群在25-64岁之间,并以45-55岁的观众比例为最高,达25%。统计显示,西藏旅游公益广告片的投放,远远超过了预期目标。

经由耗资近千万元进行影视制作和在电视新闻媒体的播出,重塑了"世界屋脊神奇西藏"西藏旅游形象,扩大了西藏旅游的影响面。

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